Опубликовано первоначально на английском в Июле 2010 года

Мои наблюдения показывают, что в новостных программах в Армении можно услышать гораздо больше слов, относящихся к «Азербайджану» и «Турции», чем к «Армении». Слова эти зачастую – да практически всегда,  имеют негативную окраску, и – что  является наиболее проблематичным – практически всегда они еще более усугубляют восприятие армянским обществом образа врага. Вездесущий образ врага, однако, не ограничивается присутствием в одних лишь новостых передачах  или государственных средствах массовой информации. В течение последнего месяца Общественное телевидение Армении ежедневно демонстрировало весьма странную рекламу, имевшую целью убедить людей покупать молочные продукты конкретной фирмы. Она  не выглядела бы столь необычной, если б не то, как все это оформлялось.

Представьте себе, что вы видите на экране своего телевизора молодого чиновника, за спиной которого на стене изображены символы Турции. Субтитры оповещают вас о том, что он является официальным представителем одного из регионов Турции. Догадайтесь, о чем он говорит.  Он говорит о том, что благодарен армянскому народу, который,  покупая турецкую продукцию, помогает Турции преодолеть финансовый кризис и  укрепить власть военных.

Мне бы хотелось поразмышлять о том, какой посыл заключает в себе эта реклама армянских молочных продуктов.  Я принялся расспрашивать моих армянских  друзей и коллег, что они думают об этой рекламе. Большинство полагало, что все это довольно забавно. Затем я  стал выяснять, считают ли они, что это реальный человек, представляющий Турцию и обращающийся к армянскому обществу. И здесь мнения разделились. Одни считают, что это  действительно государственный чиновник, хоть и не очень высокого полета, которого уполномочили обратиться к армянскому обществу. Дргие полагают, что это актер, который, возможно, представляет официальную позицию Турции. Есть и такая группа, которая считает, что это всего лишь забавная реклама. Наконец, последняя группа заявила мне: «О, мы видели эту рекламу. Знаете, что делает этот наглый турок? Дразнит армян, заявляя, что они поддерживают турецкую военщину. Они просто потешаются над нами». Зная моих друзей и коллег, я бы не стал говорить, что они глупы. Многие из них весьма образованные люди с широкими взглядами, но даже им было неясно, кем же на самом деле является этот человек. Вот в чем весь трюк! Лишь немногие попытаются вникнуть в суть и понять, является ли он реально существующим турком или же просто играющим его роль актером.

Наиболее шокирующим во всей этой истории является то, что «официальный представитель» завел с армянским народом разговор об укреплении военной мощи Турции. Друзья сказали мне, что в этой серии реклам есть и другая – на этот раз с китайским представителем. Мне не удалось увидеть ее, но я спросил, говорит ли и китайский представитель о китайских военных? Ответ был – нет, не говорит. Тогда что все это означает?  По мне так мессидж заключается в следующем: «Армяне, вы покупаете турецкую продукцию и тем самым помогаете вашему врагу усилить свою военную мощь, которую он против вас же и напарвит». Быть может, я все упрощаю, но с моей точки зрения, не было бы никакой разницы, если б  предлагалось обратное: покупать армянскую продукцию, чтобы усилить армянских военных для борьбы против Турции, поскольку в обоих случаях  реклама использовала бы милитаристскую пропаганду и образ врага, чтобы сбыть  продукцию.

Лично мне этот пример четко демонстрирует, какое участие принимают наши средства массовой информации и наш бизнес не только в использовании, но и  в углублении образа врага. Одно дело, когда они преподносят все международные новости в ракурсе конфликтов, в которые вовлечена Армения. Я считаю, что, высмеивая Турцию, используя в своих целях образ врага, углубляя его, средства массовой информации наносят вред нашему обществу. На мой взгляд, есть  реальная опасность в том, что созданный государством образ врага может с такой легкостью, практически без каких-либо усилий быть использован и углублен частными компаниями. И ведь никто при этом не станет возражать.

Мы любим жаловаться, что общество не выступает в поддержку мира. А потом вдруг видим, что это самое общество вполне уживается с подобными «рекламами»  и даже получает от них удовольствие. Еще бы – ведь они такие забавные!